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報道関係者各位
2010年3月17日
SEMPO Japan ( http://www.sempo.jp/ ）
SEMPO Japan「日本におけるSEM利用状況調査2009」
〜中小企業のSEM対策：外部リンク対策とソーシャルメディアに関心〜 （SEMPO Japan「日本におけるSEM利用状況調査」から）
検索エンジンマーケティングの業界団体「SEMPO Japan」（共同会長：深澤幸一郎、ハント肇子）は、中小企業のWebマーケティング担当者などを対象に「日本におけるSEM（検索エンジンマーケティング）利用状況調査」を実施致しました。その結果、中小企業にとっても、SEMは今や最も重要なマーケティング手法のひとつと認識されつつあり、これまでのＳＥＭ会社への外注方式から社内対応へのシフトが進みつつあることがわかりました。一方で、社内対応がより難しいといわれる外部リンク対策については、有料リンク購入も含めた選択肢を検討している企業も多いことが明らかになりました。また、今後利用したいＳＥＭ会社のサービスとして、外部リンク対策を含め、ソーシャルメディア対策について検討していることがわかりました。
（注）SEMとは、SEO（検索エンジン最適化）と検索連動型広告（リスティング広告）の両方を含む、検索エンジンマーケティングの総称を想定しています。
調査概要：
◆ SEMの重要性について「国内におけるSEMの利用状況把握」を目的とし、自社のインターネットマーケティングに携わる方を対象に、インターネットを利用して2009年9月1日(火)から2010年1月29日(金)まで実施。有効回答者108名（内訳：一般SEM利用企業61社、SEM会社17社、SEM非利用者30社）。 SEMをもっとも重要と認識している企業は19.4%、とても重要と認識している企業は52.8%でした。したがって回答のあった企業の72.2%はSEMを非常に重要なマーケティング手段であると考えていることが明らかになりました。 ◆ SEMは社内対応か外注か？ 回答のあった企業のうち、SEOを100%社内で対応している企業は38.9%、一部をSEM会社に外注し、大部分の作業を社内で実施している企業も38.9%あり、中小企業においてはSEOを社内で実施する傾向が高まりを見せています。また、検索連動型広告については、100%社内で運用している企業が41.4%、また、一部をSEM会社に外注しているが大部分の作業を社内で行っている企業が24.1%と、検索連動型広告も社内で実施することがより一般的になりつつあるようです。 ◆ 有料リンク購入についての考え方 外部リンク対策として、回答のあった企業の26.7%が、何らかの有料リンクを購入していました。さらに、外部リンク対策をSEM会社に外注している企業のうち、25.9%の企業は、作業内容の詳細や被リンク元について知らされていないことがわかりました。また、今後、リスクを承知の上で、あえて有料リンク購入をする用意があると回答した企業は、56.7% に上りました。 ◆今後利用したいサービス SEM会社のサービスのうち、今後利用してみたいものとして40.7%の企業が外部リンク対策を、そして37.0%の企業がソーシャルメディア最適化（SMO）サービスに関心を持っていることが明らかになりました。 ＳＥＭＰＯ Japan では、今後、中小企業のみならず、企業規模や業種別のＳＥＭやソーシャルメディア対策の実施状況などについても、定期的に調査を実施していく予定です。 【SEMPO Japan （センポ・ジャパン、Search Engine Marketing Professional Organization）に ついて】 ＳＥＭの普及と正しい知識の啓蒙を目的として2003年に米国で設立された非営利団体「SEMPO」の日本支部として、2004 年8月に活動を開始。SEMに関する市場調査やセミナーなどを実施している。現在、SEMPOには世界各国から７００以上の法人・個人が加盟している （2010年3月現在）。 ＳＥＭＰＯ ウェブサイト(英語) http://www.sempo.org SEMPO Japan ウェブサイト(日本語) http://www.sempo.jp/
【本件に関する問い合わせ先】 SEMPO Japan広報担当： SEMPO Japan 広報担当： 株式会社ワサビ・コミュニケーションズ 深澤幸一郎 電話 (03)3403-9160 |